唐代大诗人李白在《客中行》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这位嗜酒如命的“诗仙”，对“兰陵美酒”极尽赞美之辞，不知是有意还是无意，此诗对“兰陵美酒”的产地、香味、色泽等都做了生动的宣传，使其美名远扬，至今不衰，这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。
　　杜甫在四川成都居住了一段时间，蜀中大邑县出白瓷，很有名，杜甫为之作诗：“大邑烧瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。君家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜。”这真是锦上添花，经大诗人一题诗，名气更大了。
　　宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋县，曾为一卖饼老妪写了一首广告诗，诗云：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”寥寥28字，勾画出环饼匀细、色鲜、酥脆的特点和形状，令人食欲大振。老妪将诗裱好，高悬店堂之上，小店由此顾客盈门，生意兴隆。
　　苏东坡还是一位美食家，他创造的“东坡肉”至今仍是宾馆酒楼的名肴之一。“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创，为了推广这美味，他曾写了一首广告诗《食肉歌》：“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”老百姓争相仿制，东坡肉很快便名扬天下。
　　元曲杂剧中的广告诗更是普遍，许多曲牌本身就是产品广告，如《卖花声》、《紫苏凡》、《生查子》、《嘉庆子》、《酥棘儿》、《辣姜汤》、《梅花酒》、《甜水令》、《包子令》、《麻婆子》等。当时有位名叫李德载的文人，曾应邀为一家茶馆写过十首《阳春曲》作广告，其中一首写道：金芽嫩采枝头露，雪乳香浮塞上酥，我家奇品世间无。君听取，声价彻皇都。
　　那意思是我店里供应的茶叶就如嫩“金芽”，尚带枝上的露水，多么新鲜；待好水一泡，满杯雪白的像塞外乳酥一样的水泡漂浮上来，顿时茶香四溢，多么美妙。如果不信，请去打听打听，整个皇都谁个不知道我们茶馆的名声。
　　另一首则写道：茶烟一缕轻轻扬，搅动兰膏四座香，烹煎妙手赛维扬。非是谎，下马试来尝。
　　古人喝茶非常讲究烹煎技术，由此可见一斑。“非是谎”之语，则与现今市场上常常听到的“灵不灵当场试验”、“走过看过，不要错过”，有异曲同工之妙。
　　清朝道光年间，诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》，其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”做了如下的广告：“绍兴品味手艺高，江米桃仁软若膏。甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。”读罢此诗，谁不想尝一尝这“水晶糕”呢？
　　晚清诗人李静山编撰的《增补都门杂咏》中有一首《王麻子》的诗，诗云：“刀店传名本姓王，两边更有万同汪。诸公拭目分别认，头上三横看莫慌。”此诗分明是为“王麻子剪刀店”做广告的，提醒顾客识别老标记，谨防假冒，写得十分有趣。
　　现代作家刘绍棠也为山西杏花村汾酒厂写过这样一首广告诗：“宝泉佳酿天下闻，车似流水人如云。古今谁家酒最好？众望所归杏花村。红杏枝头春意闹，清明时节柳色新。返老还童须一醉，牛背短笛唱乡音。”这首诗被编入了汾酒厂主编的外文画报，把宣传工作做到了国外。
　　当代诗人闻捷，也曾为上海写过灯泡广告诗：“向太阳里取来的熔岩，从碧空中摘来的星星；耐得住千度高温，负得起延长白昼的使命；把五彩缤纷的晚霞，焊接上金光灿烂的晓云。”这首精彩的广告诗，被灯泡厂家抄于推销灯泡的大广告上，不愧是一首诗意浓郁、脍炙人口的优秀广告诗。
　　郭沫若去北京前门老字号“内联升鞋店”看鞋时，曾欣然命笔，赋广告诗一首：“凭谁踏破天险，助你攀登高峰。志同务求克己，事成不以为功。”好像打谜语一样，不仅歌颂“内联升”布鞋经久耐穿，还号召大家学习鞋子的忘我奉献精神，含蕴深邃，不落俗套。

编辑  刘佳(zhao@gcmag.cn)