在刚刚过去的“双十一”中，淘宝创下了350 亿的辉煌业绩，京东商城、苏宁易购等电商平台也取得了不俗的成绩。据统计，当天40 分钟内，淘宝服装类目就突破10 亿元销售额，平均1 分钟就产生9.8 万个包裹，与去年相比，包裹数同比增长1.7 倍。而参与活动的商家规模增至两万家，是去年的两倍，涵盖了电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业，三万多个品牌。

　　“双十二”同样疯狂。据了解，作为“双十二”促销的发起者，淘宝网给出了“史上流量最大、史上红包最多”的承诺。数据显示，共有211 万卖家报名促销，是“双十一”卖家数量的百倍。截至2013 年12 月12 日14 点27 分，用支付宝成交的卖家数量达到200 万家。

　　种种迹象表明，不管是“双十一”还是“双十二”，亦或是在日常生活中，网购已成为大多数消费者购物的第一选择，网店与实体店的竞争也似乎从最初的一片混沌中逐渐明朗，越来越多的实体店因不堪网店压力或转投线上，或另辟战场，更有甚者只好关门大吉。

　　电子商务迅猛发展让实体店面临着严峻的生死考验。在经过一轮又一轮的电商大战洗礼之后，网购正以日趋成熟的姿态席卷着终端市场的每一个领域。未来，商家在网络经营与实体经营中该如何平衡？实体店是否会全面败退？作为实体店，究竟是该坚守还是弃械投降？本刊采访了一些网店和实体店的经营者，试图从中找到“两全”的答案。