陈光标向来是媒体关注的焦点，不过今年有点悲喜交加，悲的是第七届“中华慈善奖”获奖名单正式公布，此前已连续6次获此殊荣的陈光标最终“出局”；喜的是，在一年一度的学习雷锋活动中，陈光标不仅秀了自己一身的雷锋照，似乎还成了全国人民学习雷锋的标兵和榜样。借着主流媒体要“树榜样、立标兵”的春风，陈光标没花一分钱就做了别人花几个亿都做不了的宣传广告。
2010 年2 月5 日， 陈光标带领45 名企业家在新疆财经学院为1000 名贫困青少年发放红包
陈光标的营销理念
有人不解，陈光标作秀的目的何在？也有人担心，陈光标如此高调行善，钱会不会烧完？
答案又在最近揭晓了，“中国首善”瞄准了快速消费品生意，要卖“陈光标”牌的绿色食品和纯净水，还对“陈光标”这三个字给出了2亿元人民币的估值。我们先不考虑“陈光标”三个字究竟价值几何，但至少可以肯定的是，对于未来的“陈光标”牌食品和纯净水而言，一笔巨额的广告费是省下了。
由此看来，陈光标很清楚，高调慈善带来的个人知名度最终是可以转化成品牌影响力的。
陈光标懂得如何经营自己的无形资产，做慈善的同时，也顺便实现了营销自己的目的。陈光标曾说：“一个人做一件好事，能传播给十个人，等于做十件好事。如果能传播给一万个人，等于做一万件好事。”其实从传播效应中受益的不光是好事，还有处于信息源的人。
尽管陈光标读大学时学的是医学，但他非常清楚公众和传媒的兴奋点在哪里。越是有争议的事情，越是吸引公众媒体的注意。炒作有时能收到比常规宣传要好得多的效果。比如“9.22”
中国城市无车日，陈光标的一记猛砸，虽然损失了一辆奔驰汽车，却引起了大家对中国城市无车日的关注，陈光标也借此再次成为媒体关注的焦点。一辆还有三年就报废的汽车充其量值十多万块钱，却换来几百家媒体竞相报道，其广告效益何止千万倍！而且这样的隐形广告的社会效益比硬广告不知好多少倍！
陈光标的慈善举动屡屡“出位”，大概源于他对于马斯洛理论的深刻理解或无师自通的顿悟。“出位”最基本的意思是“情理之中但却是意料之外”，“ 赤裸裸”做慈善是陈氏的一大特色，发钱、发粮本来是基本的慈善套路，但陈光标却要在摄像机前把现金和实物一堆堆地展示出来，给媒体和公众带来强烈的感官刺激。陈光标要的就是这样的“出位”。在全社会都低调的大环境下，高调的他显得鹤立鸡群或不和谐，但成功地抓住了大众的眼球，通过媒体实现了慈善的社会效应最大化。
不难发现，陈光标总是能在恰当的时间，恰当的地点，用恰当的新闻来吸引大家的眼球。
不知道陈光标有没有进修过艺术表演课程，但他显然很懂得现代行为艺术的真谛，且能出神入化地运用。陈光标最近的“雷锋照”，就是典型的行为艺术，加上他一本正经的态度，使得他的行为造型像楔子一样嵌进了你我的大脑而不会忘记。
不仅如此，陈光标还非常懂得因人而异地运用行为艺术，比如他让贵州云溪县的贫困户领春节礼品时必须唱《唱支山歌给党听》；再比如他让自己的老妈穿上环卫服装，充当南京市环卫形象大使的形象有那么一点滑稽，但真挚感人；还比如他重金聘用前体操世界冠军、后“冠军乞丐”
张尚武担当公司公益爱心形象大使代言人，尽管张尚武的在职时间只有短短的110天，但其名人效应已为陈光标的公司赚足了眼球，达到了普通广告无法达到的传播效果。
陈光标不仅有这方面的天赋，而且能把他商人的营销思想发挥到极致。事实上，他的每日一“秀”都可以进MBA经典案例的教材。
慈善营销背后的机会
陈光标公司的业务几乎都是政府工程。通过扩大捐款，打造“中国首善”，到哪儿都是党政领导接见。见了领导问困难，哪有困难哪捐款。
有了“捐款换工程，赚了再捐款”这么好的营销卖点，陈光标的黄埔再生资源利用有限公司还能少得了“再生资源”？
更何况“危机”二字，拆开了解释就是危险后面的机会。陈光标当然深谙此道，哪里有灾难，哪里就有陈光标的身影。汶川发生地震后“陈光标”在百度搜索中的条目由之前的600多条，猛增到了10 万。而在举国救灾热潮中，一个被忽略的事实是，地震巨大的破坏力，对于拆迁行业而言，意味着天大的生意机会。在随后的一次媒体采访中，陈光标无意中透露，地震后他赚了接近2亿元。但他很快感觉到不妥，又补充道：“几乎都捐出去了，大约占80%吧。”
一笔漂亮的捐款可以拉近与地方政府领导的关系，基于陈光标在人脉和慈善的铺垫，获得地方政府项目就容易多了。
陈光标的黄埔公司接过的引人注目的业务有：迎国庆60 周年长安街拓宽改造拆除工程、商务部老办公大楼拆迁、奥运会结束建筑物辅助拆除工程、央视过火楼金属幕墙拆卸等官方拆迁工程。一位拆迁企业负责人透露，陈光标的慈善之名为他的公司带来了不少生意机会。
基于中国“首善”的名号，很多地方政府都会给陈光标一个面子让他入围，而北京的这几个工程，政治意义很重要，招标选择都有一套自己的标准，陈光标的慈善名气是决定性因素之一。2009 年11 月，在武汉接受媒体采访时，陈光标脱口而出一句话是：“差不多60%是因为做慈善结交的生意。”
正是因为中国慈善事业在制度方面的缺陷，比如善款流向不明，信息披露不足，社会各界对现代慈善事业发展的基本共识还没有形成的情况下，人们对慈善的标准与要求一降再降，只要是真心做慈善，即使是“作秀”也可以接受。
用他自己的话说，“这个时代需要陈光标这样的人。”当然，陈光标也同样需要一个这样的时代！
