马云说，二十一世纪不再是粤商、晋商、浙商的天下，最流行的将是网络商人。他们没有地域差别，都是年轻人，都充满激情。互联网的魔力就在于，它能让一介草民一夜“暴富”。
农村小伙儿戴跃锋就是一位抓住互联网机遇的80后。
2006 年，与“御泥坊”第一次相遇时， 戴跃锋就认定可以把它当作自己的终生事业来做。
三年间， 他从不被御泥坊老总接待的毛头小伙，到代理商、合作伙伴， 最后竟通过并购， 成了御泥坊的当家人。戴跃锋的淘宝创业历程堪称草根创富的新传奇。
御泥坊最初是湖南的一个化妆品品牌，在网上和实体店均有销售，但业绩一般。2004 年，马云上线阿里巴巴并提出“网商”的概念，戴跃锋就将自己不用的手机和二手电脑放到网上卖， 80后的他从小就有着不同常人的商业头脑。
后来，戴跃峰参加湖南商盟淘宝卖家沟通会，会上被一个湖南的本土化妆品品牌——御泥坊所吸引，了解到御泥坊丰富的历史文化内涵，戴跃峰认为这是个好产品，就极力争取到御泥坊销售总代理的资格。
拿到代理权后，戴跃锋首先对产品进行了全面的分析。御泥坊已经在淘宝上卖了一段时间，但产品单一， 销量不好。没有形成市场上流行的系列产品， 知道并认可的人很少。如果延续以往把这3 款产品直接挂在网上的做法， 御泥坊终究难逃厄运。品牌包装和宣传势在必行，关键就在于挖掘滩头御泥的文化内涵。
为了展现御泥悠久的历史和独特的美容功效，戴跃锋用祭泥仪式、白蛇传说和慈禧御封这三个与御泥有关的民间故事来包装产品，品牌因故事而变得立体且内涵丰富。
考虑到宣传的重要性，戴跃锋在淘宝开店前特地召开了一个新闻发布会。作为一个历史悠久的纯天然产品和民族品牌，御泥坊引起了各大媒体的关注，吸引了众多消费者的眼球。
网店开业11天，交易额就突破了10万元。
2008 年底，为了网店升级，戴跃锋有一个非常惊人的举动：在淘宝网免费赠送9000 份面膜，尽管投入了几万元，但做了一次绝佳的广告，让产品直接送达潜在的消费者手中。通过网友间的口碑传播，御泥坊淘宝店铺三个月的销售额很快突破70 万。2007 年年底，御泥坊被票选为“淘宝网化妆品终评榜最佳面膜”。
戴跃锋始终坚持产品市场化的原则，不适应市场的产品要立即下架，利用消费者的反馈信息开发热卖新品。在戴跃锋的运作下，御泥坊的网上销售规模急速扩张。
可相对于网络渠道的成功，线下传统渠道却几乎崩溃，网络贡献了公司96%的销售额。
此种情形下，戴跃锋以换股的方式完成了对御泥坊品牌及加工基地的并购，成为御泥坊真正意义上的掌门人，打通了渠道商与上游厂商的沟通渠道，更好地满足了顾客的需求。
2011 年，经淘宝网推荐，戴跃峰以成功创业家的身份做客湖南卫视的多个节目。第一个节目播出之后，一款面膜单品实现了一秒钟卖出6 件的最高纪录，节目播出的第二天，御泥坊在淘宝网的品牌热门度排第一。
尽管御泥坊俨然已是“网络第一膜”了，但戴跃锋却从未停止过对市场的研究和新产品的开发。从不以企业家自居的他，称自己只是“马云教”的一个好信徒。
“ 对那些90后的人群，他们不相信权威，相信时尚、流行，相信网络，对我们这类网络成长起来的品牌，意味着广阔的前景”。戴跃锋的宏伟目标是，通过淘宝打造出一个中国的世界品牌，让消费者花最少的钱买到最好的天然护肤品，将民族品牌御泥坊发扬光大。
