在人来车往的闹市中开一家安静的书店，于书香慢曲中品一杯清茶，这是众多理想主义者的人生追求，但在当下的现实中，这绝非是一个美妙的主意。风入松、第八极、光合作用这些实体书店在网店的一路冲击下，或倒闭或搬迁，日益凋零。而网上书店的日子也并不好过，卓越被收购，贝塔斯曼转型，当当九死一生好不容易熬到了纳斯达克上市，却依然是危如累卵。想当初京东商城开卖图书，当当董事长李国庆差点和刘强东撕破脸，近日苏宁易购图书频道上线，京东、当当同仇敌忾，“挥泪应战”。可就在这样一个大佬斗法的图书销售市场，徐智明却开辟出了一片蓝海。他的快书包网上书店以1小时内送书上门的承诺，创造了一种全新的购书模式（《快书包：做最快的网上书店》，见本期第 20页）。

　　和图书零售业一样，服装销售同样是一个充分竞争的成熟市场，但美国男装订购网站Trunk Club却独辟蹊径，完全颠覆了旧有的销售模式。

　　大多数男人视上街购物为畏途，在众目睽睽之下一件件试穿衣服，这种“对镜贴花黄”的感觉也足以令一众男人崩溃。现在好了，Trunk Club会给你寄上一大箱子经过精心挑选的符合你穿衣风格的服饰，你可以在家中悠闲地试穿，然后选择喜欢的买单。不会再有狭小的试衣间、拥挤的客流、喋喋不休的导购这些烦恼，也不会有在线购物货不对板的抱怨。当然，前提是你要向该公司尽可能详细地提供你的穿衣信息（《在家试穿：开创男装零售新模式》，本期第 52页）。

　　快捷购书和在家试穿原本是潜伏在部分消费者心中的细微、隐秘的愿望，一旦被敏感的商家发掘，就创新出一种全新的生意模式，创造出一个可观的市场。这两家公司良好的发展前景印证了这一点。

　　本期封面专题中，以星星集团、旭旺超市、匹克鞋业等为代表的企业则以“到农村去”的方式找到了自己的市场蓝海。当大多数企业还在一二线城市贴身肉搏的时候，这些企业却将目光投向广大的农村市场，有针对性地开发适销对路的产品，建设相应的物流和售后服务体系，走上了一条农村包围城市的发展之路。

　　美国管理大师德鲁克有一句名言：“好的公司满足需求，伟大的公司创造市场。”在一个已经充分竞争的行业里发现潜在的机会，在竞争对手忽略的层面上拓展生存和发展空间，这已经不是如何把蛋糕做大的问题，而是重新烘烤出一块新的蛋糕。

　　套用捷克小说家米兰。昆德拉“生活在别处”这句话，我们也可以说，市场，总在我们的视线之外。