私人会所的概念来源于欧洲富人阶层。在十七世纪的欧洲,世界上第一家会员制俱乐部诞生在英国的一家咖啡馆里。由于参与者有着相同的兴趣爱好,于是决定组成一种联盟,事实上这就是私人会所诞生的雏型。随着时代的变迁,由于这种俱乐部为相同社会阶层的人士提供了一种私密性的社交环境而大受欢迎并逐渐流行开来,发展到今天,会所已经成为中产阶级和相同社会阶层人士的聚会、休闲的场所,而一年少则几万多则上百万元的会费,也使得会所的会员身份,演变成为财富的象征与身份标签。 在我国,私人会所首先出现于京、沪、香港等发达城市。集休闲娱乐、商务聚会、文化交流、健身美容、餐饮服务等内容为一体的具有特定消费对象的较为私密性的私人俱乐部,成为了对“会所”较为客观的解读。
为少数人服务 用“大隐隐于市”形容北京的一些私人会所再恰当不过。在北京故宫附近,就隐藏着一家全京城乃至全中国都极具知名度的顶级会所。会所的理事名单中包含了很多媒体曝光率非常高的商界人士的名字。但从外面看上去格外低调,门口甚至连个威武的门卫都没有。 类似的会所还有一个共同的特点——对会员人数都有着严格的控制,通常不超过2000人,严格的入会制度或多或少地给它们增加了神秘感。其实大多数会所并不像外界传闻中的那样有很多的政界会员,里面绝大部分是企业老板或者CEO.人们选择这里,更多的是看中了私人会所头顶的光环,在这里谈生意似乎总能更加顺利一些。会员们会带着公司团体到会所来,也会带着家庭成员到会所来。会所会为会员们举办商务论坛,也找专业人士给会员讲授珠宝、艺术品的鉴赏,还有女性沙龙,指导怎样化妆、如何搭配服饰。会员接受的服务都是定制的。比如,每一个女性会员都会有自己的彩妆造型顾问。她住什么样的房子,要参加什么样的活动,要用什么样的晚妆,会员经理都会给其提供量身定制的意见和建议。会所给会员们准备的活动达上万个,基本上每个人都可以找到自己感兴趣的活动。 很多世界顶级品牌到中国来,也会选择与顶级的私人会所合作,因为这里的会员都是这些顶级品牌的潜在消费者。 会所对于客人们的需求非常了解。目前,国内的精英群体热衷于三件事:发展企业、与政府打交道、教育孩子。针对这些需求,一些会所开设了亲子课堂,帮助会员和小朋友找到正确的沟通方式,增进亲子关系;有一家会所邀请台湾大学哲学系主任给会员们讲《易经的理性思维》;还有的会所组织中原文化探索之旅,满足开始将兴趣转向“古董”——这项既能得到投资回报又能陶冶性情的高雅爱好的会员的需求。一些时尚品牌也对会所营销情有独钟,香港PRIVATE SHOP携旗下来自法国的Lejaby、Huit、Kookai、Simome Perele以及意大利的Ritratti、D&G和西班牙的SELMARK等众多国际品牌,为会员们筑建一个时尚温馨的内衣鉴赏乐园;轩尼诗则携手顶级钻石品牌GALACE共同打造会员酒会,品尝美酒的同时还可以观赏爵士表演和模特表演???? 如果说独享与尊贵是私人会所特有的标签,那么为少数人服务是他们的行动准则。 “我们这里实行会员制,所有会员都是社区里的业主。”贡院六号蓝宝石餐厅的经理贾鹏说。搁在一个普通社区,蓝宝石餐厅也就是一个社区餐馆。但这里是贡院六号,几年前最低房价就是4万元/平方米,100多平方米只能算是最小的房子。而蓝宝石餐厅,除了高品质的餐饮服务,还包括美容室、健身房、游泳池、酒吧等一系列配套设施,几乎不对外营业,除非业主介绍的朋友。 不能不提的是,与其他房地产商不同,贡院六号不是被业主选择,而是主动选择业主。“不是你有钱就能买贡院六号的房子的,这里的开发商会根据业主背景决定是否卖房,他们不会因为一两个业主影响到整个社区的氛围。”而这样的社区氛围,便形成了一种家庭保姆型气质的会所。蓝宝石餐厅会记录下每个客人的要求,并一一解决。比如有的客人血糖高,那他来的时候肯定不会吃到含糖的东西;有的客人是左撇子,他来就餐的时候,餐具就一定是摆在左边的等等。
新势力的野心 在私人会所的“新势力”当中,值得一提的还有坐落在北京建国门外大街双子座大厦里的“兰club”。无论是价值50万的皇家水晶吊灯,还是顶级法国设计师1200万的图纸,都使它成了人们茶余饭后的谈资。 兰club的董事长张兰介绍:“我们有专用地铁从地下车库直达包间区,客人从进入餐厅到离开,一直都可以在包间范围内活动。”所以法国大导演吕克。贝松也可以悠闲地来这里吃上一顿,悄悄地来,悄悄地去,不留下一片菲林。 目前在兰club,消费者70%是外国人。为了让外国人看得“明白”中餐,兰club采用电视点餐制,即将菜单显示在包房电视上,包括菜名和菜品图片,顾客只需像点歌一样点击菜图,就完成了点菜。 张兰,那个怀有“有LV的地方,就要有俏江南”的野心的女人,将兰club作为了俏江南的升级版,配以融合了欧洲复古风与现代风的设计,酒廊、红酒房、雪茄吧等设施,将餐饮升级到极至——定位于CEO等高级商务人士。 道乐蒙恩(北京)国际俱乐部总经理刘从岩这样介绍自己的商务会所:“我们老板绝不允许别人把我们理解成北京又开了一家高级澡堂子。” 这里当然不是一家普通的澡堂。一进入会所大厅,就是中世纪欧洲宫廷女子装扮的迎宾小姐,弯腰问候“阁下好”。在这里洗浴完毕,会有服务员问你是否需要帮助把头发吹干;除了洗浴,还提供按摩、美容、健身以及五星级饭店标准的自助餐饮服务,只是一定要求你着浴袍用餐——众生平等,最好看不出谁是身家过亿的老板。用餐完,你想刷牙的时候,会有人把牙膏挤好,把漱口水接好,递给你????客房,除了五星级的标准房,还有2万元/天的凡尔赛宫和白金汉宫套间,可以在完全私密的独立空间里SPA、桑拿、天浴种种。 这个以洗浴为主题的商务会所,计划实行纯会员制,“目前正在销售中的终身会籍价格是100万人民币。
国内知名私人会所一览
北京 1993年,第一个以“顶级的展望”为理念的京城俱乐部落户北京。也许私人会所唯我独尊的排他性恰好满足了成功人士的某种潜在心理需求,也许曾经是天子脚下的京城中云集了太多的重量级人物,落户京城的私人会所无论规模还是数量,都在内地独占鳌头。
长安俱乐部 成立时间:1993年 主要会员:李嘉诚、霍英东、杨元庆 入会费:个人会籍16000美元,公司会籍18000美元。 会所描述:位居长安街十号,在长安大厦中占据十二层的长安俱乐部,与全球250多家俱乐部联网。 主要特色:进入长安俱乐部,扑面而来的是它雍容华贵、大气而精致的宫廷风格。长安有能力邀请到行业内最有权威、最顶级的人物。
京城俱乐部 成立时间:1993年 主要会员:商界精英人士、新兴产业人士、使馆工作人员 代表会员:李泽楷、许荣茂 入会费:个人会籍10万元人民币,公司会籍12.5万元人民币。 会所描述:是中国最早的高级私人会所之一,几年前就是中国商业精英阶层首选的私人商务俱乐部。 主要特色:位于北京京城大厦50层的360度视角的落地长窗,是它最与众不同的地方。从踏进俱乐部那一刻起,便能俯瞰北京城。它号称“中国第一富人俱乐部”,曾云集了全球500强大部分中国公司的总裁和相当数量的驻华大使。
北京美洲俱乐部 成立时间:2002年 主要会员:世界500强企业驻内地代表、企业高层、艺术界人士、海归派人士 代表会员:张朝阳、孙振耀 入会费:每人1.6万美元 会所描述:北京美洲俱乐部位于华润大厦顶层,是京城“四大会所”中最年轻的俱乐部,把自己清晰定位在“商务俱乐部”上,像微软、惠普这样的大公司都是其主要会员。 主要特色:美洲俱乐部有明朗、简洁的美式风格,它是北京最具规模的私人俱乐部。
中国会 成立时间:1996年 主要会员:国外王室成员、企业家、艺术家 代表会员:陈东升、王雁南入会费:常驻会员 入会费为15000美元 会所描述:中国会位于西城区西单绒线胡同51号,是清朝亲王的旧府邸。 主要特色:中国会保留了中国传统建筑的精髓,这座院落本身又是中国重点文物保护单位。这里的会员经常说:“中国会的一切都是古董,只有人是新的。”
上海 上海人本身的精明和它的国际化风格在其私人会所里也有直接的体现,不仅精致,而且奢华得很艺术。
银行家俱乐部 成立时间:2001年 主要会员:金融界人士 入会费:个人入会采用储值卡形式,人民币5万元起。 会所描述:位于上海浦东陆家嘴金融贸易区中心地带,坐落在犹如水晶桂冠的中银大厦内。 主要特色:俱乐部主要成员为金融界资深人士,俱乐部与香港的银行家俱乐部联网。此外,这里是鸟瞰黄浦江两岸美景的最佳位置,有上海最奢华也是最昂贵的餐厅,还有十几套五星级标准的卧室。由于豪华无比而且楼层又高,这里看起来像天堂。服务员都受过极好的保密教育,“俱乐部没有故事”。
鸿艺会 成立时间:2002年 主要会员:各国外交官、外籍商务人士 代表会员:孙慧芬、何超琼 入会费:2.88万人民币 会所描述:鸿艺会以休闲娱乐见长,在同行中又以服务取胜。 主要特色:鸿艺会的英文名叫大使馆俱乐部,因为它在上海领馆最集中的淮海中路上。
雍福会 成立时间:2004年 主要会员:各国领事、企业家、金融家、艺术家、影视明星 入会费:2万元人民币 会所描述:雍福会的创办理念是,复活在上海曾遗失的“奢侈的、浪漫的、神秘的、传说中的东方情调”。 主要特色:雍福会位于永福路200号英国领事馆旧址,是典型的复古风格西洋建筑。有会员感叹道:美得一塌糊涂、贵得一塌糊涂。 证券总会成立时间:1997年主要会员:证券、银行、保险等行业老总入会费:3万元以上人民币会所描述:证券总会与上海证券交易所一起成立。保利集团的投资高达1亿元人民币。 主要特色:有相当一部分证券界人士选择成为它的会员,外界这样形容:他们在这里谈论的话题,很可能会影响股市接下来几天的交易情况。
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