一个扁扁的，深蓝色的，画着四只五彩小鸟的铁盒，甚至连香味都是如几十年前般熟悉，这就是上海老字号、始于1931年的护肤品牌百雀羚。生于上世纪70年代或者更早的人们，对这个品牌一定记忆犹新。这一“祖母级”的国货老品牌化妆品，在历经沧桑后，近几年更是借助网络平台，以惊人的速度“卷土重来”，高扬着“国货”和“安全”的旗帜，迅速召集了大批“拥趸”。仅淘宝网上专营百雀羚品牌的网店就有1000多家。作为一个近80岁的“祖母级”化妆品品牌，它的成长之路充满了传奇色彩。

“百雀羚”的由来
　　1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品“百雀羚”成功问世，自此，一代国货精品的传奇故事拉开了序幕。关于“百雀羚”的由来，民间有这样一种传说：鸟儿的羽毛根部富含一种油脂，原先还没有护肤品的时候，人们将其提炼出来，涂抹在肌肤上，防冻防裂、滋润皮肤的效果非常突出。由此“百雀羚”的创始人顾植民先生想到了“百雀羚”这一品牌名称。“百”意味着许许多多：“雀”指的是各种鸟类：“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂。顾名思义，“百雀羚”意为从鸟羽中所提炼出来的油脂精华。今天，不管这个传说是真是假，都已经不再重要。人们已经将那铁盒和它那浓郁得有些霸气的气味沁入到记忆的深处。

美丽传承
　　记者在上海市区各大商场、超市等处发现，百雀羚品牌销售情况很不错。追捧者中除了怀旧的中老年用户外，还有不少年轻人。“百雀羚是老牌子，原以为只有上一辈的人喜欢，想不到年轻人也喜欢用。在我们这里润肤霜卖得特别好。”超市工作人员告诉记者，“这个老牌子，销售了几十年，深受市场考验，同时还推出新配方，以价格实惠、性价比高的特点深受消费者喜爱。”在某网站论坛上，一个题为《27款网络高人气国货护肤品》的帖子最近也非常火爆，许多网友都跟帖发表了使用百雀羚后的感受和心得。“洋品牌不一定都适合我们，很多国货物美价廉，较之洋品牌，性价比绝对超值。”网友的感受，让许多年轻人对“祖母级”的品牌有了新认识。
　　“百雀羚”的成长之路其实就是一个自我革新的过程。从1931年“百雀羚”的诞生到1978年公司旗下另一产品“凤凰”的问世再到2008年推出明星代言的本草系列，“百雀羚一直在改变，市场也迫切要求我们改变。如今，我们要面对以前所不熟悉的专卖店和半封闭式渠道，唯有改变才能让‘百雀羚’赢得这场战役。”“百雀羚”全国销售总监陈金镇说。
　　1978年，“凤凰”品牌诞生。其一方面将中国的传统医学与先进的科技相结合，开创了国内首个营养系列化妆品；另一方面也彻底改变了当时化妆品的单一功能，转而引入一种全面“护理、滋养”的生活理念。“凤凰高级胎盘膏”曾创下了单个产品年销售超过一个亿的辉煌业绩。凤凰牌美容护肤品系列也因此荣获国家多个奖项和称号。
　　改革开放后，“百雀羚”和其他国货老品牌一样迎来了引资和改制的机遇。1990年先后引入英国联合利华、德国巴尔斯多夫并建立了合资公司，生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。2000年改制成功，上海百雀羚日用化学有限公司成立。“2000年起，我们的产品和技术在不断升级，百雀羚止痒润肤露、号称‘中国小黄油’的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国，‘百雀羚’也在2007年获得‘中国驰名商标’称号。”技术部经理潘海说。“对于一个化妆品品牌，质量是产品的生命基础。就拿被市场推崇为‘中国小黄油’——凡士林润肤霜来说，从膏体的开发、研制和改进，我们都经历了一个漫长的过程。为了消除白头现象，在涂抹舒展性的技术改进方面下足功夫。”

经典演绎
　　一个经典老品牌如何在新时期下焕发青春？“那就是创新与合作。”“百雀羚”销售部李经理这样告诉记者，“针对品牌特点，我们开拓了儿童市场。2001年，‘百雀羚’公司与美国迪士尼公司携手，联合推出儿童护理系列产品——‘小百羚’。这个品牌的诞生在业界取得了良好的口碑，并迅速取得了可喜成绩。2004年，我们又同迪士尼共同开发了全新儿童护理产品Disney系列。”就在2008年，“百雀羚”与日本著名卡通公司联合推出阿童木儿童护理系列产品，并随着2009年三维动画《阿童木》的上映愈发走俏。
　　近日，各大电视媒体相继热播一个由明星莫文蔚代言的护肤品广告，这个护肤品的品牌就是“百雀羚”。公司广告部相关负责人称：“每一次的产品研发都在考量市场需求后突出品牌特点，这次的草本系列产品也不例外。从文化历史来讲，中国是草本文化的发祥地，草本文化在护肤品行业有强大的生命力；同时，东方草本文化业已经成为全球美容护肤品研发关注的焦点。”
　　怀旧风潮和网络平台的火爆，为国货化妆品提供了发展的新契机。如何借势发力，让品牌做大做强，走出一条规模化经营的可持续发展道路，也许“百雀羚”能给我们一个启示……