如果在上世纪六七十年代进行全球品牌价值排行，那么中国将有多个品牌上榜，其中就包括永久、飞鸽、回力、海鸥、百雀羚等耳熟能详的老品牌。因为在那个年代，中国有几亿人都在使用这些产品，其销售量足以创造世界纪录。
　　但是，随着计划经济的终结、市场经济的活跃和国外品牌的大量进入，这些老品牌无一例外地在竞争中败下阵来，成为留在人们心中的一种记忆。其中原因很多，最主要的就是技术落后和一成不变的产品设计已经不能满足国人的需求。
　　经历了多年沉寂之后，这些老品牌最近又开始活跃起来，以回力、永久为首的一些老品牌励精图治，走出了一条复苏、重生的发展道路。这些老品牌复出的故事本身具有很强的传奇性，就像武侠小说里描述的那样：一位武功高手在退隐多年之后，修炼好了独门绝技，然后重出江湖，试图找到往日的辉煌，成就一番霸业。
　　但是，我们关注的并不是故事本身，我们关注的是这些老品牌的复出，能否带动整个国产品牌尤其是消费品品牌的强势崛起。
　　很长时间以来，国产品牌一直在与国外品牌的竞争中处于下风，究其原因，一方面是技术研发和产品设计落后，另外一方面就是缺乏深厚的文化底蕴。技术研发和产品设计可以通过资金投入和引进人才来解决，而文化底蕴则需要历史的积累才能形成。
　　我们从这些老品牌中看到了希望。无论是永久、回力还是海鸥，它们都有着几十年的文化积累，有着无数的动听故事和美好回忆。这为品牌的核心价值带来了最好的注脚，也为中国品牌走向世界带来了希望。在这方面，回力已经走在了国产品牌的前列。回力鞋借助复古风和怀旧风在国外热销的案例说明，中国的老品牌依然具有世界意义。有句话叫做“越是民族的就越是世界的”，回力做了一个完美的诠释。我非常欣赏回力借着在国外热销的时机出版了一本专门介绍回力在中国的书，这是文化的营销，有了文化的营销，才可能打造出一个在世界上知名的中国消费品品牌。
　　从某种意义上说，老品牌的重新崛起，代表了中国品牌的不甘寂寞，这些老品牌承担了带动整个民族品牌崛起的重任。