2010年南非世界杯是传统足球强国的豪门盛宴，同时也是足球草根国家创造神话的舞台。在小组赛中，韩国胜希腊、日本胜喀麦隆，彰显了亚洲足球对欧洲和非洲传统地位的挑战，瑞士胜西班牙、塞尔维亚胜德国，则是绝对意义上的草根革命，这种以弱胜强的神话使世界杯充满了激情。
　　足球与经济、商业活动是密不可分的，本期杂志就用一组图片向读者讲述了南非世界杯与中国有关的商业元素。我们知道，历届世界杯所创造的巨大收益，都成为经济学家和社会学家热议的话题，《足球经济学》一书甚至把人口数量和GDP这样的数据都导入到了计算模型之中，试图从中找到足球和经济的关联。这种做法虽然有些牵强附会，但毋庸置疑的是，没有经济的支撑和商业活动的介入，足球水平的提高将举步维艰。
　　朝鲜就是一个很好的例证，他们曾经在1966年世界杯上创造了一个奇迹，力压意大利从小组赛中突出重围。当年的队员回国后成为了民族英雄，据此拍摄的记录片《人生的赛事》在朝鲜到了家喻户晓的地步。当时的背景是，朝鲜经济迅速从战争创伤中复苏，发展速度领先于韩国，被国际舆论称为一个“经济奇迹”。1966年的世界杯，朝鲜足球队向世界展示的是一个新兴社会主义国家的面貌。但是，近年来朝鲜逐渐成为世界的神秘孤岛，国内经济状况每况愈下，在本届世界杯上的表现也就可想而知了。
　　足球是一项用智慧、技巧和力量创造美感的运动，商业是一种用资本、知识和毅力创造财富的博弈，因此，无论是在足球史还是商业史上，从来就不缺少传奇和神话。
　　日本的松下幸之助，他不但创立了一个神话般的企业，而且提出了一套具有普遍意义的经营哲学，最终成为被推崇膜拜的“神圣”级人物；香港的李嘉诚，他由一个没有显赫身世、没有高学历背景的普通人，成为了令全球惊叹的庞大商业帝国掌门人，创造了我们这个时代最大的财富神话。
　　最近的神话是《喜羊羊和灰太狼》。广东原创动力文化传播有限公司推出的这部动画片已经占据荧屏3年多，在全国近50家电视台播出了500多集，吸引了不计其数的观众。借助电视台的轮番播出，“喜羊羊”身后的产业链很快变得枝繁叶茂。
　　期待创造神话，是每一位草根个体私营企业家的梦想。在凤毛麟角的成功者中间，我们发现一个共性，那就是他们都有自己独到的商业模式。这就是我们在世界杯期间推出封面故事——《“免费”的商业未来》的初衷，希望“草根”能够创造更多的神话。