十问VANCL


http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2010年第3期  [字号:  ]  

作者:刘佳
  光彩:凡客诚品轻在哪里?
  VANCL:VANCL是一家轻公司,轻在渠道。

  光彩:作为一家只做中间环节的网络服装销售公司,与那些拥有自己的工厂、店铺运用传统模式经营的企业相比较,凡客诚品的优势何在?
  VANCL:因为借助网络营销渠道,可以压缩渠道成本;因为是代表未来发展趋势的网络营销,可以更清晰的了解用户的需求,更快捷地做出市场反映,减少了试错成本;从另外一个层面讲,VANCL并不轻,我们除了让工厂代工之外,其他的面料选择、产品设计、仓储、物流配送、呼叫中心、网络营销、品牌推广等环节,要求还是很高的。

  光彩:凡客诚品没有自己的生产体系,在对于货品挑选上如何把握质量?通过什么途径找到符合要求的产品?
  VANCL:我们虽然没有工厂,但是我们有自己的设计能力和质量控制体系,派专人驻场进行质控,对所有入库产品进行检验等等;产品自然是根据消费者的需求去寻找,这也是互联网的一个优点,可以试错,通过比较可以很快地了解用户的需求,并做出反应。

  光彩:用户体验一直是凡客诚品推崇的营销法宝,今后在这一方面还有什么举措吗?
  VANCL:VANCL的营销,遵循用户至上,客户第一,服务第一的原则。基于此,我们在产品更新上,物流配送的速度、服务质量,呼叫中心的到达率等方面做了不懈努力。比如,我们不久后将提供定时定点送货、夜间送货等个性化服务,将之前的12小时物流又推进了一步,此外,我们的呼叫中心也在扩充,就是为了更好的服务消费者,在网站的产品呈现上,我们也在不断的摸索。

  光彩:凡客诚品在践行互联网营销过程中对模式做了哪些改善?如今是否还有需要完善的的方面?未来模式进一步创新将体现在哪里?
  VANCL:凡客诚品的特色,就是围绕互联网这个大本营去做文章,从互联网营销的角度思考问题,不断的根据用户对于互联网的理解和认知去做调整。互联网对于人们的影响刚刚开始,电子商务的渠道优势也刚刚显现,电子商务品牌公司的成长,还有很远的路,创新是一个永续的过程。

  光彩:建立自己的物流体系注定会增加运营成本,“轻”的凡客诚品为什么要选择走这样一条路?
  VANCL:我们免运费,再加上建立物流公司,都是为了更加快捷的让产品送到用户手里,这是我们提升用户体验的要求之一。成本的提高是肯定的,这也都是可以计算出来的。但是这些有形的成本不应该成为VANCL的困扰,因为VANCL还年轻,还在培育期。

  光彩:从公开资料现实,VANCL前后获得融资的总金额并没有PPG多。模式也是从模仿开始,它是如何避免重演PPG命运的?
  VANCL:一个企业的成与败不在于公司模式。所以,不是说我们做PPG同样的模式,就会遭遇同样的命运。

  光彩:前有倒掉的PPG,现有来势汹汹的好乐买,凡客诚品与它们相比优势在哪里?
  VANCL:优势在于高效的前卓越网管理运营团队,国内无出其右的互联网营销能力,开放、创新、务实、诚信的企业内部文化,以及不断学习的能力。

  光彩:外传VANCL要斥资千万来升级,为什么要花这么大的资金打造技术?
  VANCL:VANCL没有店面,它本质是一个放在互联网上生长的服装品牌公司。互联网就是它生长的土壤,技术系统就是相当于一个店面。那么对于技术体系的不断加固、加强,向那些国际上先进的B2C的企业学习,这是我们必须做的。





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