在当下的中国，品牌和广告无所不在。但《NO LOGO》一书，让大众看到打造品牌的跨国企业背后有怎样引人讨伐的勾当。它主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断深入消费者的私领域以及它们如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思。这本书促生了一个新族群：“NONO”族，他们远离和唾弃名牌，提倡简约，崇尚自然，回归纯真的“新节俭主义”生活。