傍会展发财
http://www.gcmag.cn  《光彩》杂志2005年第10期

■刘卫

    随着武汉市会展经济的发展,每年有不下十几个各类展销会相继在这个华中大商都举办。经营食品小超市的老板陈立根顺时应势,靠傍会展发了一笔小财。

偶尔交谈 觅潜在商机

    2001年12月上旬,第7届全国食品博览会在武汉国际展览中心如期举行。当时,陈立根在汉口的闹市区虽然有1个小食品超市,但周围大小超市林立。在巨大的竞争压力下,由于缺乏特色,陈立根的小店只能惨淡经营。这次逛食博会,他本来只是抱着转转的想法,看看能不能与外地的供货商建立联系,
直接从厂家进货,降低运营成本。展销会的最后1天,各个摊位前人头攒动,好多市民在趁机“抢”甩卖的便宜货。陈立根转到了海南的1家海产品摊前,等带队的经理忙完后,他向经理做了自我介绍。摊前零售火爆,几个销售人员有些照应不过来。看着这个场面,经理虽然欣喜,但心里也有苦衷:零售不仅累人,顾客还喜欢还价,便宜了还想再便宜。最后卖不完的还要打包发回公司。
    听了这话,陈立根心里暗自琢磨开了,能不能让他一次性地将没卖完的产品按优惠价“批发”给我?我获得了价廉物美的货源,展销方落得个轻松便利。陈立根把这个想法与经理一谈,没想到两个人一拍即合。当即,那位经理停止了零售,把全部剩货按低于市场价的价格卖给陈立根。现场结算后,陈立根如法炮制,连续和其它十几个摊位的展览方接洽敲定。整个展销会下来,他以低于批发价1/3的价钱进了3万多元的食品。这批货进店后,挤满了他的货架。由于赶在了春节前上市,购进的各种食品都是展销商带来的精品,价格又比周边的超市低,十分畅销。陈立根因此纯赚了2万多元,发了一笔小财。

专业“会虫” 巧打人情牌

    有了这次成功的操作,老陈的“野心”更大、计划更周密了。2002年的食博会前,老陈通过组委会,早早地把各个参展单位的底细摸得清清楚楚。有的展销商赴会前,他就及时与他们进行了沟通,并达成了购剩余展品的意向。展览商一到武汉,他利用本地人的优势,尽量地给他们提供各种生活和工作上的便利,以增进双方的感情。对有售货意向的展览商,他甚至还交了少量的预定金,并承诺剩多少买多少。在5天的展销会期间,他带着人马干脆就“泡”在展厅里,陈立根还准备了充足的现金,并联系了货车和搬运工随时待命。撤馆的前一天,他及时地把返程的卧铺票和飞机票送到了展商们的手中。许多展商都觉得老陈为人热情、够义气,当天都对自己的展品实行了“限量零售”。正式撤馆时,当展商们离开后,老陈立即安排人进场打包、整理。
    这次展销会,老陈的收获更大,一共“淘”了20多万元的剩余展品。除了满足自己店的全年供应外,另外1/2的食品加价转卖给了其它的大超市,赚了8万多元。

商家醒悟 辟蹊径发展

    2004年的食博会,很多中小超市的店主发现了这个商机后,醒悟过来,开始蜂拥进入会展。一时间,求大于供,剩余展品的“批发价”抬了上来,基本上没有什么利润了。此时的陈立根就撤出了这个市场,开始寻求依托会展在生意上来一次质的飞跃。
    2004年元旦和春节前夕,在武汉国际会展中心举办全国服装服饰博览会。紧接着,又是食品加工机械、饮料、音像、家具、广东轻工产品等一系列展销会。老陈一边在和展览举办单位加强沟通,获得大量的信息;一边跳出原来的思路,“招兵买马”——将一批会展营销业的行家里手揽到自己麾下,成立自己的展会营销公司,不仅是“淘”各种展会的剩余产品,而且要与展商建立长期的合作关系。他打算在自己的展销大厅里,除了摆放各种样品外,还陈列机械设备等高附加值的产品。通过分担租金、收取代理费、提供商务服务等方式把展会的这块“蛋糕”做大,从而“延伸”展会的内涵,让展会“永不落幕”。
    同行们说,老陈这个“会虫”当得精,总能抢得先机。老陈则谦虚地说,发财前期靠的是人的瞬间“灵感”,要发展就得靠气魄和眼光了。现在武汉每年的专业展销会这么多,机会面前人人平等!只要做有心人,谁都可以在展销会上“捞一把”!
会展信息
名称 时间 场馆 联系电话
2005第六届义乌国际袜子、针织及服装工业展览会 2005年11月2日-2005年11月4日 浙江义乌中国小商品城集团会展中心 0579-5544955,5544933
第八届中国北京国际家具及木工机械展览会 2005年11月3日-2005年11月6日 中国国际展览中心 010-84600319,84600341
中国国际文化文具办公用品展览会 2005年11月15日-22005年11月17日 上海新国际展览中心 021-52929222
国际餐饮产品、设备、焙烤工艺及食品零售业展览会 2005年11月15日-2005年11月18日 上海国际展览中心 021-62095209
中国糖果制造博览会 2005年11月16日-2005年11月17日 中国国际展览中心 010-81620852,82032465
2005中国窗子、门和室内装潢展览会 2005年11月16日-2005年11月19日 中国国际展览中心 010-58934114
2005中国国际调味品博览会 2005年11月23日-2005年11月25日
北京国际会议中心 010-51921962/63/64/73/74
第五届中国南京食品采购交易会 2005年11月24日-2005年11月29日 南京国际展览中心 025-85403713,85291898
2005年广州国际酒店用品展览会 2005年11月30日-2005年12月2日
广州锦汉展览中心 020-86679383,13570039620
第七届中国国际房地产与建筑科技展览会 2005年12月16日-2005年12月18日
上海新国际博览中心 010-68511559,68525114
021-38760488


编辑 杨锋(hej@gcmag.cn)

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