“毛家液”是韶山市华盛食品饮料厂于1994年注册的酒类商标。该商标注册成功后，很多生产厂家看中了它的巨大市场价值，纷纷向持有人请求转让，最后被湘潭大唐盛世休闲娱乐有限公司董事长朱泽良以高价受让。有的居然出到了100多万元。不过朱泽良非300万元不肯出手。他说他一直看好“毛家液”商标，只是因为自己资金实力不够才未敢开发，如果有实力，“毛家液”商标绝对可以成为市场上最受欢迎的品牌，就像浏阳河酒一样红遍祖国大地，产生极佳的经济效益。他的理由是：韶山出了伟人毛泽东，每年到韶山的国内外游客超过百万人，加之国内外各大媒体对毛家的不断宣传，使得“毛家”具有一种特殊的亲和力与吸引力。在此基础上推出“毛家液”商标很容易被广大消费者接受和认可。朱泽良说“毛家饭店”就是一个最好的例证：“毛家饭店”现在开到哪里就火到哪里，产生出巨大的市场效应。“毛家液”酒只要开发得当，同样会出现火爆场面。“毛家”商标知多少 毛家”作为商标，最早出现的还是韶山毛家饭店。当时韶山工商局从事商标管理的李新平同志参加了一次商标研讨会，听一位教授提及注册“毛家”商标具有巨大的市场潜力，回韶山后，立即找到当时毛家饭店的老板汤瑞仁老太太，动员其注册毛家餐饮类服务商标。汤老太太采纳了他的意见，结果全国第一个“毛家”注册商标诞生了。毛家饭店迅速走红，北京、广州、西安、重庆等全国各地客商纷纷要求加盟连锁，毛家饭店很快在全国各大中城市发展了30多家连锁店。由于每个加盟店收取3—4万元商标使用许可费，仅商标使用许可就为毛家饭店带来滚滚财源。
由于看好“毛家”商标的市场潜力，全国各地商家纷纷仿效毛家饭店申请注册类似商标，有的企业还变着法子往毛家饭店商标上傍。北京某大酒店就申请注册了“韶山毛家”餐饮类服务商标。不过在其商标公告期内，毛家饭店商标权利人依法向商标局提出异议，“韶山毛家”商标注册最终被驳回。
即使如此，仍有许多有识之士围绕“毛家”、“毛公”、“毛府”成功注册了系列产品和服务商标。据不完全统计，到目前为止，“毛家”商标已被注册了22个，“毛公”商标被注册了18个，“毛府”商标被注册了6个。 看好“毛家”商标 程先生是河南一位企业家，他在河南办厂，却对“毛家”商标和韶山情有独钟。这些年来他多次赴韶山采金寻宝，花数十万元在韶山转让了“毛公”、“毛家”、“毛家冲”、“毛府”、“故里行”等多个产品类和服务类商标，市场运作非常成功。最近他又来到韶山，投巨资建厂办实业。他说“毛家”商标太具诱惑力了，韶山这个地方太神秘了，他要把“毛家”和韶山的资源整合好，让“毛家”商品伴着伟人的身影走出韶山，走向全国乃至全世界。
另有一位客商看好“毛公茶”注册商标，开价数十万元，但“毛公茶”老板非百万不谈，因为凭借“毛公”商标，其茶叶不仅在本地畅销，而且在北方市场火爆，如果卖掉了“毛公”商标，就等于卖掉了自己的市场。他说“毛公茶”商标卖100万元根本算不了什么，随着“毛公茶”市场份额不断扩大，再过几年，其价值就远远不是这个数字了。
不过，韶山本地企业注册“毛家”商标的只有少数几家。据统计，在全国范围内已注册的46个“毛家”、“毛公”、“毛府”商标中，韶山本土人仅注册了9个，而且都是当地工商局上门做工作才注册的，注册后经营得好的又只有为数不多的几家，有4个“毛氏”商标已通过转让花落他家。韶山以“毛家”而名扬天下，韶山人却不善于利用“毛家”无形资产，这实在是一个遗憾。有一家外埠企业一次就申报注册了7个不同类别的“毛公”商标，形成了自己的品牌系列，而韶山本地除了一家企业注册了2个“毛家”商标之外，都没有形成系列品牌。有的虽然注册了“毛家”商标，不了解它的真实含金量，要么将其束之高阁，弃之不用，要么只要有人买就很快廉价出手了！
这几年，韶山人看到了“毛家”商标的巨大价值，更多的人想注册“毛家”商标，但国家商标局对注册“毛家”商标作了限制，且大多数“毛家”商标已为他人所注册，现在想注册也注不了啦。
“毛家”商标墙内开花墙外香，这一现象值得我们深思！（题图：杨年强/摄）
编辑 杨生恒(fuhj@gcmag.cn) |
