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玩转湖南旅游

        
　　http://www.gcmag.cn  2004年第10期《光彩》杂志
    本刊记者  文少保

　　给石头买保险，让飞机钻山洞，用活人当棋子，叶文智的每一次创意都惊世骇俗

　　点石成金，让石头开口说话
　　一说起湖南的旅游策划，叶文智这个名字不能不提。
　　1993年，叶文智经营金鹰包机公司时，开着飞机带游客在张家界的上空看风景，一时间张家界的天空热闹不已。他因此被中国大通实业有限公司相中，于1995年出任中国大通实业有限公司湖南分公司总经理。
　　在叶文智的努力下，1998年大通公司夺得张家界王牌景点黄龙洞45年的委托经营权，并成立了黄龙洞投资股份有限公司。
　　公司成立后，如何打响黄龙洞的知名度，将黄龙洞的旅游生意经营红火，一直困扰着叶文智。当时公司成立伊始，保险公司的人三天两头地来拉业务。来的次数多了，公司员工便有点儿烦。一次，一个员工随口说道：“保什么保，该保的都保了，再保就只剩下石头了。石头你们保险公司保不保？”保险公司的人没有把那位员工的话当真，随口笑道：“只要你们愿意，石头我们也保。”
　　本来，双方都是开玩笑地说说而已，不料却被坐在隔壁办公室的叶文智听见了。他的脑子中马上灵光一闪，是呀！何不给石头买保险，做别人从没做过的事，说不定就是轰动全世界的好新闻呢!
　　一想到这里，叶文智不禁心中狂喜，如果给石头买保险，黄龙洞中的石笋太多了，给哪一根买才最有影响呢？他马上找来黄龙洞的全部资料，通过翻查，发现有一根名为“定海神针”的石笋历史悠久。这根石笋高19.2米，形成时间已有20余万年，上下粗，中间细，为世界上罕见的石笋。看完资料后，叶文智就决定给“定海神针”买保险。
　　第二天，叶文智来到中国平安保险公司，当对方听说他要为石头买下1亿元的保险时，还真以为叶文智在开玩笑。保险公司的人随口说道：“你真为石头买保险，我们给你一个优惠价。”最后，叶文智仅仅支付给保险公司26000元。
　　殊不知，这26000元还真划算，当黄龙洞公司为一根名为“定海神针”的石笋买下1亿元保险传出时，竟引来了全世界2000多家媒体前来采访。当时，确确实实把黄龙洞爆炒了一番，真的让石头“开口说话”了。
　　后来，叶文智做了一次成本效益分析，平均投入每家媒体还不到10元钱，这次策划真的值得。更加值得高兴的是，黄龙洞的游客每日成倍地增加。

　　飞越天门，让世界知道张家界
　　如果没有那次空中游览张家界，叶文智绝不会想出让飞机穿越天门洞的点子来。
　　那是1998年12月，由黄龙洞公司承租的一架直升飞机在武陵源上空观察地形地貌，叶文智也在飞机上。当直升机经过张家界荷花机场附近的天门山洞时，飞行员有点得意地对叶文智说道：“叶总，你信不信，我可以带你穿过这个山洞。”
　　让飞机穿越天门洞？不知有多刺激！叶文智一时思绪大发：何不让许多飞机来一起穿越这个天门洞泥？那不更好玩吗？为了使自己大胆的设想能够实现，那段时间，叶文智上午还在长沙，下午就可能出现在北京的某个中央部门忙着批文的事，简直就成了“空中飞人”。
　　令叶文智高兴的日子终于盼来了。1999年9月1日，在国家体育总局航管中心和中国航协官员的陪同下，国际航联世界科技飞行大奖赛总干事莫耐特到天门进行实地考察，敲定了这场赛事。
　　1999年12月11日，当匈牙利特技飞行大师彼得·贝森耶驾机穿越天门洞后，紧接着，来自9个国家的11名世界特技飞行大师驾机在天空开始连续作飞行表演，一时间，整个天门山的欢呼声、惊叫声漫山遍野。张家界的名字响彻了全世界。
　　为奖励叶文智对张家界旅游事业作出的突出贡献，张家界市政府给他颁发奖金30万元。更加可喜的是，连续两年张家界的游客接待量保持50％的增长，这次活动成为中国旅游策划中的一个经典。

　　棋行大地，叫响“天下凤凰”
　　成功策划组织完“飞越天门”的活动后，叶文智的野心更大了，他又一次把眼光瞄准了离张家界不远的湘西自治州凤凰县，那里有沈从文故居、凤凰古城、南方长城、奇梁洞、熊希龄故居、沱江等8大景点。
　　在2001年10月14日，黄龙洞公司以8.33亿元人民币击败众多竞争对手，与凤凰县政府签订了《凤凰县八个旅游区（点）经营权转让合同》。从2002年1月1日开始，由黄龙洞控股的“凤凰大城旅游有限责任公司”在50年内对该景区8个旅游景点实施全面经营管理。获得凤凰县8个景点的经营权后，叶文智觉得应该在品牌上面做点文章了。
　　有一天，叶文智跑到“南方长城”上察看地形，忽然发现一老翁和一少年在长城路边下棋，竟引来了许多人围观。见此情景，叶文智的脑中马上闪出了一个点子：请下围棋的高手来此下棋，观众肯定不少。仅此一项活动可能没有什么吸引力，于是叶文智开始大胆想象：以南长城为舞台，以大地为棋盘，以武林弟子为棋子，那场面该是何等的壮观呀！
　　于是，叶文智和全公司人员一起酝酿，一个大胆的设计方案出来了，比赛的主题是“棋行大地，问天下谁是英雄”。比赛选手将由中国围棋九段常昊对垒韩国围棋九段、有“曹燕子”之称的曹熏铉，“中国棋界美人鱼”张璇则同时接受来自世界各地六位业余棋手的挑战。在1000平方米的地面上铺设棋盘，由361名少林和武当弟子充当黑白棋子，在比赛双方指令的驱动下博弈拼杀。
　　这次大赛的顺利开展，一下子又轰动了国内外，当时，“棋行大地，天下凤凰”竟成了一句使用频率奇高的用语。从此，“天下凤凰”名扬海内外。
    编辑　fuhj@gcmag.cn