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奥运牌不能随便出

        
　　http://www.gcmag.cn  2004年第10期《光彩》杂志
  
　　1998年长野冬奥会上，饭团作为日本人常吃的食物，自然出现在奥运场馆区域。对此，作为快餐食品类别TOP赞助商的麦当劳提出了异议。因为就奥运赞助权益而言，奥运会全球合作伙伴，即TOP(The Olympic Program)合作伙伴的赞助类别的产品和服务受到排他性条款的严格保护。近几届奥运会，对赞助商的这种保护越发严格，与此同时，对非赞助商的限制就越来越苛刻。这次雅典奥运会，就规定观众不准携带与赞助商敌对的品牌产品进入奥运场馆。比如，可口可乐赞助类别为“非酒精类饮料”，所以想解渴的现场观众就只可以选可口可乐的产品，绝对不能是百事可乐，也不能是其他品牌的果汁或矿泉水，否则饮品甚至观众本人就会被谢绝入场。
　　所以，严格地说，只有成为奥运会各级赞助商的企业才有资格从事奥运营销活动。广大的中小企业要想搭奥运的车搞营销，实非易事。但如果讲究策略和技巧，在规则允许的范围里花小钱办大事，也不是不可能。通行的做法有如下几种：
　　1、 广告。在比赛转播期间播放电视广告，也可以在比赛场馆附近的建筑物、路牌或通往赛场的公交车身上发布平面广告，并有意通过广告内容将企业产品与赛事建立联系。
　　2、 赞助转播。赞助比赛的电视转播，远比赞助赛事本身花费得少，但仍然可以让观众将企业与赛事建立联系，并对品牌产生好感。
　　3、 赞助有价值的运动员或运动队。如果广告只是独角戏的话，那么体育赞助就是一种对话。企业可以借运动员或运动队和消费者产生共同的焦点，甚至形成共鸣。
　　4、 就赛事与消费者互动。企业组织一些有奖竞猜活动，可以是猜奖本身与比赛结果有关，也可以是把奥运会的吉祥物、纪念品或比赛门票当作奖品发送。
　　总之，无论是正面高举高打，还是旁敲侧击，在奥运这个黄金营销平台上，中小企业要想有所斩获，需要有独特眼光和创新思维。