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吉利:大声吆喝工业旅游
http://www.gcmag.cn
2004年第9期《光彩》杂志
周春雷
近日,吉利汽车有限公司成为全国首批工农业旅游示范点,填补了宁波市一项空白。
以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活、企业文化和以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活为主要吸引物的工农业旅游,是当代世界旅游业的一个重要组成部分,发展势头日益强劲。
早在2001年初,国家旅游局就倡导发展工农业旅游。2002年,《全国工农业旅游示范点检查标准(试)》实施,创建全国工农业旅游示范点工作有条不紊地展开。到今年3月底,全国有340多个单位通过自检和省级旅游管理部门的初审,向国家旅游局申报验收,宁波吉利汽车有限公司也在其中。
宁波市北仑新区依托港口发展临港大工业,已形成汽配、注塑机、模具、文具等特色产业,工业旅游资源比较丰富。但北仑旅游产业起步晚、产业化程度低,旅游收入远远跟不上北仑经济发展的步伐。为此,北仑区有关部门开展旅游普查,请专家对北仑区旅游开发进行谋篇布局,制定了区域旅游发展的总体规划,以“高起点、高标准、高投入”来发展旅游业,使旅游业逐步成为区域经济发展新的增长点。
吉利成为该区工业旅游的首吃螃蟹者,原因众多:随着私家车的增多,汽车工业已成为百姓关注的产业;吉利汽车是我国第一家民营汽车生产企业,该企业以“为老百姓造买得起的好车”为宗旨,至今已有10多万辆车进入千家万户;人们想拥有私家车的同时,也想了解汽车生产全过程。吉利工业旅游以轿车生产过程、工厂风貌、工人工作场景为主要旅游吸引物,正好能满足人们的需求,而吉利工业旅游又能给吉利汽车工业带来品牌效益。
吉利的目光是敏锐的,就像当初造经济型汽车一样,先走了一步,现在发展工业旅游,它也走在前列。在北仑区有关部门的支持下,去年11月,吉利工业旅游正式推出,并逐步由免费参观转化为规范的旅游服务。吉利整齐的厂房、优美的厂区环境、现代化的生产流水线,都具有较强的吸引力和参与性。汽车展厅展示吉利发展历史和骄人业绩;总装厂里,随着装配流水线往前行走,可目睹106个段位上的员工在2分45秒的时间内将2万多个零部件装配成一辆汽车;试驾项目则让游客们开着吉利车,在厂区行驶。整个旅游线集知识性、观赏性、参与性于一体,吸引了许多旅游者。吉利工业旅游线推出至今,已接待游客3万余人次。
吉利是我国最大的民营汽车生产企业。1998年8月,第一辆吉利美日二厢轿车在宁波下线,经过5年多的发展,吉利产品销量年平均增长为117%。2003年吉利被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长性最好”的企业之一,也是浙江省重点扶持的26个大型集团企业之一。2004年2月,吉利国内轿车销售量排名第4位。
吉利作为浙江省民营企业迅速崛起的一个典型,发展工业旅游,既可让游客探索民营经济发展历史,也能培育和争取工业产品的消费群,又能把握市场需求的脉搏,不断提升吉利的品质。如今吉利已成为品牌化的工业旅游示范点。吉利工业旅游线的成功,丰富了区域旅游的内容,也有助于扩大东方大港的影响。
借港扬名,以港兴业,北仑港魅力无限。去年10月,世界最豪华邮轮之一——“狮子星”号抵达北仑港,开通了沪、甬、港水上旅游航线,北仑港再次让世人瞩目。依托港口,把旅游业作为重点培育的优势产业的确是明智之举。吉利成为全国首批工农业旅游示范点,为北仑进一步挖掘区域工业旅游积累了经验。
吉利不仅仅制造汽车,还吆喝旅游产品。北仑港不仅仅拥有港口,还有迷人的九峰山、时尚的工业产品、美丽的港城风貌。以港口为龙头,以生态游、工业游、港城游为支架,各具特色的景点为内涵,北仑新区的旅游内容日益丰富,正恭待着四面八方的游客前来欣赏。
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