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柏仙多格从卖衣服到制造时尚

        
　　http://www.gcmag.cn  2004年第5期《光彩》杂志
　　《中山光彩》记者 苏国才

　　从1999年公司成立开始，柏仙多格就扯出了“名厂、名牌、名师”的大旗。在这面大旗下，柏仙多格在短短5年多的时间里迅速扩张，如今柏仙多格制衣贸易有限公司拥有“费莲娜·郑”和“柏仙多格”两个知名服装品牌，已发展成为一家集服饰设计、生产、销售于一体的大型企业。
　　在沙溪这个中国休闲服装名镇，柏仙多格当属起步较晚的一家制衣企业，要在激烈的市场竞争中赢得一席之地，公司的决策者清醒地认识到科技对品牌、企业意味着什么。
　　在柏仙多格采访，主人向我们介绍了深受业内人士推崇的美国格柏制版系统。它可以通过计算机代替人手设计纸样，速度快捷，精确率高，让工序更加顺畅。据了解，除沙溪镇休闲服装工程研究开发中心外，柏仙多格是目前沙溪唯一拥有这种先进的电脑制版机的企业。自引进该设备以后，柏仙多格整整减少了5个人的工作量。由于电脑排版机精确率高，进一步提升了柏仙多格的产品品质。
　　公司总经理郑世能说：“公司发展到一定阶段以后，重要的是巩固整体实力。只有这样，才能在市场上打一场硬仗。”2003年元月，柏仙多格首期投入300万元建立了企业技术中心。此后又投入170万元，购置了一套大容量的信息通讯网络系统，构建起公司总部与其分布在全国各地的管理中心和400多家专卖店之间的电子信息网络。通过这一系统快速地对数据进行汇总统计和分析，及时掌握市场脉搏。“利用电子信息化，增销100万件服装。”这一数据不仅仅反映出柏仙多格在服装销售量上的扩展，更体现出现代先进科技对夯实企业管理基础，提升企业综合竞争力的强大推动力。
　　有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。相对国外服饰品牌而言，国内服饰品牌在设计方面的差距仍然明显。多数品牌企业仍然以翻版、仿制为主，原创性的设计明显不够。这主要因为国内各公司大多缺乏高水平的设计师，这与国外企业的一个品牌至少有一个名设计师形成了鲜明的对比。公司总经理郑世能认为，设计是赋予产品灵魂的工作，柏仙多格的产品要更加休闲时尚、青春亮丽，就要致力于设计师队伍的建设、新产品的开发、产品质量的提升。柏仙多格创品牌以设计师为突破口，公司注重打好设计师牌，从而提高产品竞争力，不断扩大市场份额。中国十佳时装设计师王玉涛成为柏仙多格FEEL·100％的设计总监，名师加盟赋予了品牌独特的个性和特色，以与竞争品牌区分，形成较强的竞争力。
　　面对服装市场越来越激烈的竞争态势，柏仙多格请来曾在2001年获中国时装设计最高奖“金顶奖”提名、中国十大服装设计师之一房莹担任公司另一个新品牌“费莲娜·郑”的设计总监。“柏仙多格”品牌主要是休闲装，而“费莲娜·郑”的风格是“休闲时尚、青春靓丽、高贵典雅”，产品外在表现是时尚化的高档休闲女装，实质却是时尚的宣言。房莹加盟柏仙多格后，在2002中国国际时装周之际，她把一个主题为《喜悦》的全新设计作品推上T型台。2002年11月，“费莲娜·郑”被评为“中国最具时尚女装品牌”；去年10月7日至15日，“时尚中华——当代中国优秀时装设计师巴黎展示会”在巴黎卢浮宫地下方厅举行，“费莲娜·郑”作为“中国最具时尚女装品牌”亮相于这一世界时尚的顶级舞台，柏仙多格也借用“费莲娜·郑”为自己走出一条推广时尚之路，走在了传统产业改造升级的前列。
　　“名师工程”使柏仙多格从创始时的卖衣服走上了制造时尚之路。